中国化妆品行业抢占中低端市场

新闻来源：http://www.51face.cn 发布时间：2010-6-8 10:28:52 浏览次数：

中国化妆品行业抢占中低端市场

中国化妆品的发展历史

　　来自中国海关总署统计显示，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%但进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增长仅12%左右。

　　2007年1－11月份化妆品累计实现零售128.3亿元，同比增长24.11%，其中护肤品累计实现50.2亿元，占化妆品零售总额的39.1%，彩妆品累计实现12.2亿元，占化妆品零售总额的比重为9.5%。

　　2008年上半年我国化妆品出口数量和金额同比分别增长5.43%和17.36%。各类型化妆品出口平均单价不同幅度上涨。以全国化妆品出口首位广东省为例。广东省化妆品出口企业为2015家，占出口总家数的64.23%，同比增长16.45%。

　　虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍可高达800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。至2009年，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。

　　中国更适合走中低端化妆品市场

　　某中学一初中生说：“我们班很多女生都有化妆品，不买就落伍了！”尽管一些精品店里的一些廉价化妆品包装都很花哨，产品名称也很怪异，有的化妆品甚至包装盒上印着韩文、日文或英文等说明，通篇找不到一个汉字，打开包装更是充斥着奇异的香味，还是很受学生的喜爱。一瓶粉底液标价12元、睫毛膏每支的价格基本在10元左右、各种品牌的眼影标价也是10元左右。笔者猜测这些饰品基本都来自小商品批发市场，并非正规厂家生产的，而在学生中相当受欢迎，当然市场销量相当不错。国产化妆品向来是以薄利多销，控制着中低档市场。相对而言知名洋品牌日用化妆品价格节节攀升，其中白领们纷纷开始寻找新替代品。

　　在中国，中高档化妆品市场几乎完全被国外品牌独霸，国内品牌极其少。并且国内品牌的四成市场几乎都是局限于一些中低档日化用品，其主要还是由于中国消费者收入及观念的原因。中国化妆品本市场之路还是有一段漫长而充满挑战的。
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