“90后”-伊兰缇，用个性打天下
新闻来源：http://www.51face.cn 发布时间：2010-7-8 浏览次数：
去咖啡厅谈生意、会朋友，这些看是商务人士和白领的专利，但当一个90后的小女孩带着一帮朋友来到星巴克咖啡厅希望在这里过生日时，我们也不得不重新审视这些还是孩子、很多时候还很幼稚的新一代公民了。
有句话说，70后敢想，80后敢说，90后敢做。这是三代人最大的区别。代际的更替往往可以带来新的消费浪潮，美国婴儿潮一代和Y一代分别掀起了美国新的消费浪潮。眼下90后已经取代80后成为社会关注的焦点。90后的父母是恢复的一代，赶上了中国的现代化，90后则从小在消费领域中拥有父母提供的资源，在家庭领域里面就是两代人一起享受最有品质的生活。由于拥有富裕的60后父母，90后能够调动的消费资源更加充裕，对于消费的掌控力也更强。不少厂商已经行动起来去适应90后带来的新消费趋势。
作为崛起一代的子女，90后呈现出了独特的特征。90后强调小圈子，要凸显个性，从他们消费符号的性质来判断是不是一类人。90后更早的开始会用大人的思维思考一些事，更早的接受成熟消费品的洗礼。很多90后女孩儿都开始使用CHANEL、LANCOME等相对高端的品牌，甚至有使用LA MER的。即使这些属于个案，但90后一代绝对会成为化妆品市场的新宠。就在世界诸多奢侈品品牌主要占据和开发富有消费能力的成熟女性市场时，追逐时尚的“90后”一代则成了我们需要瞄准的新目标。
“90后普遍钟爱个性品牌”，这是笔者在化妆品市场上走访的第一感受。在一家专卖店里，柜台上摆满了琳琅满目的化妆品，除了护肤品之外，彩妆更是种类繁多，五颜六色的眼影、粉底，造型奇特的镜子、粉扑等，无不引人注目，店内有几位年轻女孩正坐在一起使用不种品牌化妆品所提供的试用装，同时交流化妆心得。
据了解，这些化妆品的价格比起那些针对成熟女性的产品而言，价格要便宜许多，通常花几十元上百元就能购足包括眼影、唇彩、眉粉等全套的化妆产品。陈小姐是市某高校的学生，标准的90后，是店中的常客，她对笔者说出了选择这些化妆品的原因，作为经济上并不宽裕的大学生，但也和许多爱美的女性一样，每一季度都要更换数次化妆品，这类化妆品不但种类繁多，而且迎合了她的消费价位。陈小姐的说法得到了在场的几位年轻人的赞同，她们认为，“90后”就是追求时尚的一代，这类化妆品也许在质量等方面比不上大牌子，但却拥有不少成熟女性化妆品品牌所不具备的特质。
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